STORESの商品説明文テンプレート【売れる書き方の型】
売
売り方ラボ📝
この記事の目次
なぜ商品説明文が売上を左右するのか
ネットショップでは商品を直接手に取ることができません。お客様は写真と商品説明文だけで購入を判断します。特にハンドメイド作品は「何が特別なのか」を言葉で伝えなければ、その価値が伝わりません。
良い商品説明文があると：
- 購入率が上がる（不安が解消されるため）
- 問い合わせが減る（必要な情報が記載されているため）
- 返品・クレームが減る（期待と実物のギャップが小さくなる）
- SEO効果で検索流入が増える
売れる商品説明文の基本構成
7パートテンプレート
① キャッチコピー（1行で心を掴む）
② 商品の魅力（なぜこの作品が特別なのか）
③ 素材・サイズ・重さ（スペック情報）
④ こんな方におすすめ（ペルソナ提示）
⑤ お手入れ方法
⑥ ご注意事項（ハンドメイドならでは）
⑦ 発送・ラッピングについて
パート別の書き方とテンプレート
①キャッチコピー
商品説明文の冒頭1〜2行は最も重要です。ここで「読みたい」と思わせなければ、お客様はスクロールを止めてしまいます。
効果的なキャッチコピーのパターン：
- 数字を入れる：「累計300個販売の人気作品」
- 問いかける：「こんなピアスを探していませんか？」
- ベネフィットを示す：「金属アレルギーの方も安心して使える」
- 季節感を出す：「春コーデに映える淡い桜色」
②商品の魅力
「なぜこの作品が特別なのか」を3つのポイントで伝えます。
書き方の型：
✦ [ポイント1：素材のこだわり]
✦ [ポイント2：デザインの意図]
✦ [ポイント3：使い勝手・機能性]
③素材・サイズ・重さ
スペック情報は箇条書きで見やすく整理します。
テンプレート：
■ サイズ：縦○cm × 横○cm × 厚み○cm
■ 重さ：約○g
■ 素材：[メイン素材]、[金具素材]
■ カラー：[色名]
■ 付属品：[あれば記載]
④こんな方におすすめ
お客様が「自分のことだ」と思えるペルソナを提示します。
テンプレート：
こんな方におすすめ
・○○が好きな方
・○○なシーンで使いたい方
・○○にお悩みの方
・大切な方へのギフトをお探しの方
⑤お手入れ方法
ハンドメイド作品は市販品と違い、適切なお手入れ方法を知らないお客様も多いです。
テンプレート：
お手入れ方法
・使用後は柔らかい布で軽く拭いてから保管してください
・水濡れにご注意ください
・保管は付属のケースまたはジッパー付き袋に入れて
⑥ご注意事項
ハンドメイドならではの注意事項を記載して、トラブルを予防します。
テンプレート：
ご注意事項
・ハンドメイド作品のため、一つ一つ個体差がございます
・天然素材を使用しているため、色味や模様が写真と若干異なる場合があります
・お使いのモニターにより、実物と色が異なって見える場合があります
⑦発送・ラッピングについて
テンプレート：
発送について
・ご注文から○営業日以内に発送いたします
・[配送方法]でお届けします
・ギフトラッピングをご希望の場合は備考欄にご記入ください（無料）
ジャンル別テンプレート
アクセサリー（ピアス）の例
＼金属アレルギーの方も安心／
14kgfを使用した、大人のための天然石ピアス
上品な輝きのラブラドライトを、14kgf（ゴールドフィルド）の
ワイヤーで丁寧に包み込みました。
✦ 天然石ならではの神秘的な輝き
光の角度によってブルーやグリーンの光彩が浮かぶ
ラブラドライトは「月と太陽の象徴」とも呼ばれる石です。
✦ 14kgfで金属アレルギー対応
ゴールドフィルドは金メッキの約100倍の厚さの金層を持ち、
変色しにくくアレルギーが出にくい素材です。
✦ 大人が普段使いできるサイズ感
全長約3cmの程よいサイズ。オフィスにもディナーにも
合わせやすいデザインです。
■ サイズ：全長 約3cm（フック含む）
■ 重さ：片耳 約2g
■ 素材：天然ラブラドライト、14kgf
■ カラー：グレーベース（ブルーシラー）
こんな方におすすめ
・天然石のアクセサリーが好きな方
・金属アレルギーでピアス選びに困っている方
・オフィスでも使える上品なピアスを探している方
・誕生日プレゼントをお探しの方
お手入れ方法
・使用後は柔らかい布で軽く拭いてから保管してください
・入浴時・水仕事の際は外してください
・衝撃を与えると天然石が欠ける場合がありますのでご注意ください
ご注意事項
・天然石のため、色味・模様・シラーの出方は一つ一つ異なります
・写真はできる限り実物に近い色で撮影していますが、お使いの
モニターにより実物と異なって見える場合があります
発送について
・ご注文から3営業日以内に発送いたします
・クリックポストでお届けします（追跡あり・ポスト投函）
・ギフトラッピング承ります（備考欄にてお知らせください・無料）
革小物（財布）の例
＼名入れ無料で特別な贈り物に／
イタリアンレザーのL字ファスナーミニ財布
イタリア・トスカーナ地方のタンナーで鞣された
上質なヌメ革を使用したミニ財布です。
✦ 経年変化を楽しめる本格ヌメ革
使い込むほどに色が深まり、手に馴染むツヤが生まれます。
1年後、3年後と表情が変わっていくのが楽しみな革です。
✦ コンパクトなのに大容量
カード6枚、お札、小銭が入るL字ファスナー設計。
ポケットにも入るコンパクトサイズです。
✦ 無料で名入れ刻印
イニシャルや名前を箔押しで刻印できます。
プレゼントにも最適です。
■ サイズ：縦9cm × 横11cm × 厚み1.5cm
■ 重さ：約60g
■ 素材：イタリアンレザー（牛革・ヌメ革）、YKKファスナー
■ カラー：ナチュラル / キャメル / ダークブラウン / ブラック
■ 名入れ：アルファベット大文字（最大8文字）
こんな方におすすめ
・本革の経年変化を楽しみたい方
・キャッシュレス中心でコンパクトな財布が欲しい方
・名入れギフトを探している方
・長く使える上質な革小物が好きな方
お手入れ方法
・月に1回程度、革用クリームで保湿すると長持ちします
・水に濡れた場合はすぐに乾いた布で拭き取ってください
・直射日光を避けて保管してください
ご注意事項
・天然皮革のため、革の表情（シワ・色ムラ）は一つ一つ異なります
・これは個体差であり、天然素材の魅力としてお楽しみください
・名入れ後のキャンセル・交換はお受けできません
発送について
・名入れなし：ご注文から3営業日以内に発送
・名入れあり：ご注文から5営業日以内に発送
・宅急便コンパクトでお届けします（追跡・補償あり）
・ギフト用の箱入りラッピング承ります（+300円）
商品説明文のNG例
避けるべき書き方
情報が少なすぎる
❌ かわいいピアスです。ぜひお買い求めください。
スペックだけ
❌ サイズ：3cm、素材：真鍮、カラー：ゴールド
過剰な自画自賛
❌ 世界に一つだけの最高傑作！絶対に後悔しません！
不安を煽る
❌ ハンドメイドなので完璧ではありません。ご理解ください。
→ 「一つ一つ丁寧に手作りしているため、個体差がございます」に言い換え
まとめ
売れる商品説明文の7パート：
- キャッチコピーで心を掴む
- 商品の魅力を3つのポイントで伝える
- スペックを箇条書きで明記
- ターゲットを明示して共感を得る
- お手入れ方法で安心感を与える
- 注意事項でトラブルを予防
- 発送情報で不安を解消
テンプレートを自分の商品に当てはめて、まずは1商品から書いてみましょう。